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赛立信竞争情报

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2017年8月卫浴类重要单品马桶的电商销售额超过2亿元  

2018-06-21 11:52:49|  分类: 赛立信研究观点 |  标签: |举报 |字号 订阅

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电商渠道已成为卫浴类产品的重要渠道,在其它传统销售渠道增长乏力的情况下,电商
渠道却是飞速发展。以九牧卫浴的电商销售来看,其在
2016
年仅双十一就实现了3.6亿的销
售额,而在五年前的
2011年,其双十一的电商销售额才区区300万元,五年增长超过100倍!

那么除了九牧,其它卫浴品牌在电商渠道上又表现如何呢?广东赛立信公司的竞争情报
业务部门对建材卫浴行业进行连续性的线上数据跟踪监测,下面是我们选择卫浴行业最具代
表性的单品马桶,截取
8月份数据进行清洗和挖掘分析的结果。

就马桶总体在线销售情况看,8月份销售额超过2亿元,淘宝,天猫,京东基本三分天下
的格局。主要的线上品牌包括,箭牌,九牧,
TOTO,科勒,津上,等。其中,智能马桶的
销售额占比已达到
41%




从销售区域来看,广东省的电商销售名列第一,远超过其它省份,所占份额达到一半
左右。浙江和上海分列第二和第三。前三基本上占了马桶全国电商销售的绝大部分。

从城市来看,排在前列的除佛山,潮洲,泉州,汕头是主要的产地外,其它城市基本是
经济发达的一二线城市。



智能马桶是线上销售的一个热点。虽然销售占比较小,但由于其单价高,总体销售额已
占到超过
40%了。活跃的智能马桶品牌有津上,MOPO,九牧,箭牌,德希顿,汤川秀树,
等。从销量上来看,还有没绝对领先的品牌,都咬得比较紧,看来这个领域不增长潜力大,
而且竞争也是非常的激烈。



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