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[赛立信通信研究]手机游戏,4G增值业务重点  

2014-06-24 14:13:08|  分类: 赛立信通信研究 |  标签: |举报 |字号 订阅

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随着智能手机、3G和4G网络的推广和普及,即时通信、社交网络、网页浏览等手机应用越来越流行,渐渐成为人们日常生活中不可缺少的休闲娱乐。但移动运营商通过提供移动数据业务而得到的直接收益却十分有限,对比之下,同为增值业务的手机游戏更可能为运营商带来更多的收益。

根据中研普华发布的《2014-2018年手机游戏市场供需分析及投资潜力研究咨询报告》的数据显示,中国手机游戏市场2012年的产值约为50亿元左右;2013年增长246.9%,达到112.4亿元,其市场占有率高达13.5%,比2012年的5.4%增长了足足8.1个PP;2014年预计可达到192亿元。显然,手机游戏是一个蕴藏巨大价值的市场。

据苹果公司公布的2011年App Store付费应用软件排行榜中,前30款手机应用软件中,其20个都是游戏软件。相比普通的工具类应用软件,手机游戏有着更强的粘性、可玩性以及清晰的盈利模式,因此在增值业务中手机游戏更具发展潜力。
运营商面对如此蓬勃发展的手机游戏发展前景,在4G时代该如何发展手机游戏来抢占市场份额是一个值得思考的问题。什么是阻碍其发展的因素呢?是移动网络的速度?终端的发展?还是手机游戏软件的种类?赛立信通信研究部认为从用户体验的角度来说,三者缺一不可。

加快4G网络建设,奠定手机游戏发展基础

众所周知,玩手机游戏需要稳定、快速的移动网络,虽然4G TD-LTE已经开始商用,但目前我国移动网络的使用状况仍然以3G和2G为主,高昂的流量套餐,较慢的移动网速依旧是我国手机游戏发展的一大瓶颈,更多的手机游戏玩家仅愿意在可以用稳定的WIFI环境下玩手机游戏。而4G时代,特别是FDD-LTE 一旦商用将可能带给手机游戏玩家不一样的体验。

4G是集3G与WLAN于一体,并能够快速传输数据、高质量音频、视频、图像等。虽说4G能够以100Mbps以上的速度下载,比目前普遍使用的家用宽带ADSL(4兆)快20倍,并能够满足手机游戏玩家对于无线服务的要求,但目前我国商用的4G TD-LTE基本还未达到这一速度。4G技术包括TD-LTE和FDD-LTE两种制式。目前我国正式发放商用的是TD-LTE这一制式,据悉工信部待条件成熟后还将发放FDD-LTE牌照。TD-LTE和FDD-LTE在数据传输中有微小的差异。如下图所示:

 (来源:OFweek电子工程网讯)

FDD-LTE是系统的发送和接收数据使用不同的频率,在上行和下行频率之间双工间隔;而TDD-LTE是系统发送和接收使用相同的频段,上下行数据发送在时间上搓开,通过在不同时隙发送上下行数据来避免上下行干扰。FDD系统是连续的控制系统,TDD系统是时间分隔控制的系统。FDD上下行信号被不同频率隔离,上下行流量相对对称。因手机游戏在操作上具有终端可移动的特点,鉴于多普勒效应中移动终端受移动速度限制,移动速度越高,衰落变换频率越高,衰落深度越深,这要求移动速度不能太高。而TDD-LTE移动台的移动速度一般情况下只能达到FDD-LTE移动台的一半甚至更低。玩手机游戏时需要即时双向反应的特性,可见,4G FDD-LTE一旦商用,将与现有的4G TDD-LTE优劣互补,手机游戏联网的速度将更快更稳定。所以,加快4G网络技术的发展和基站的建设是运营商下阶段利用手机游戏业务盈利的基础。

创新4G手机终端和外置设备增强游戏体验

手机游戏与电脑桌面游戏的差距主要体现在网速与终端的触感上,4G时代的到来,为手机游戏提供了高速移动网络的支持,那么为了缩小与电脑桌面游戏终端体验的差距,迎合4G网络新终端的研发便需要跟上步伐。

4G手机终端需补充FDD-LTE制式

据了解,目前中国联通4G终端网络制式支持FDD/TDD/WCDMA/GSM四频;中国电信逐步发展4G终端,以FDD-LTE为主,TD-LTE为辅,兼容CDMA2000/GSM;而中国移动的4G终端除了兼容TD-SCDMA/GSM外,仅开放4G TD-LTE网络。在4G FDD-LTE发牌即将来临之际,中国移动是否能争取得到FDD-LTE的发牌,在现有4G手机终端上增添兼容FDD-LTE网络,是其能否在快速发展的4G网络时代中获得手机游戏玩家青睐的关键。

创新手机外置设备不容忽视

电脑桌面游戏可通过USB接口连接键盘或游戏魔盘,给游戏玩家带来实在的游戏触感;而目前的智能手机游戏以触摸屏幕或按键为主,对于需要通过手机游戏解压或追求游戏刺激感的游戏玩家来说,手机终端需要更多的创新。例如:2013年亚洲移动通信博览会中,中国移动游戏基地推出了一款专为智能手机设计的“智能游戏手柄”,适用于各种智能手机,仅需以蓝牙方式连接到智能手机上,便可让一部触屏手机变成PSP。它可以解决用智能手机玩游戏时因手指触摸操作而遮挡屏幕的问题,让游戏玩家在玩游戏时按键操控更精准、更快速,能给爱好手机游戏的用户更刺激的体验。笔者认为,各运营商应紧抓4G网络的迅速发展,开发更多新颖的智能手机游戏外置终端设备,才能弥补智能手机相比电脑运用上的缺点,进一步抢夺手机游戏软件用户。

结合4G和“云端”明确手机游戏软件的发展方向

自从我国3G商用及WIFI的普及,移动网络连接质量得到大大的改善,移动游戏市场上低画质的单机游戏和图文游戏逐渐被高画质、3D大制作游戏及多人在线游戏所取代。目前4G TD-LTE的逐渐普及和FDD-LTE的即将商用,为当前追求更高质量、更快速刺激的游戏发展趋势带来机遇。

据调查了解,中国移动游戏基地是目前我国最大的手机游戏平台,截止2013年11月其产值已超过80亿元;尾随发展起来的中国联通“手游世界”和中国电信游戏基地渐渐地在抢占手机游戏市场,2012年6月公布的电信游戏基地平台用户已超5000万。为了吸引更多的游戏玩家玩本家的手机游戏,各运营商需要在4G的基础上发展更多创新的手机游戏软件。

近年来“云游戏”在游戏行业比较火。在2013年的第十二届世界华商大会,中国移动游戏基地展示了一系列支持4G和WIFI的“移动云游戏”,2014年1月16日中国电信与视博云也推出了4G云游戏。云游戏是通过云计算器接收智能手机发生的指令,把游戏的运行处理、程序计算和存储都在云计算器中进行,手机仅充当一个发送、接收和展示视频图像的终端。无论是复杂的还是简单的游戏通过“云端”都能化繁为简。

我国手机游戏主要分为单机游戏、手机网游、图文游戏(WAP游戏)这三类:

以往在网络速度较慢、玩网游显然奢侈的年代,我们玩的手机游戏只能是简单的单机游戏和图文游戏。但在4G时代“云端”技术的流行下,运营商应该充分利用云计算器的强大功能,把手机游戏开发的重点目标放在中、重型游戏中,多研发可适用于多人互动联网的手机网游。当然,手机单机游戏也不能忽略,像中国移动69%的手机游戏收入来源于单机游戏(还未包括游戏包),日后的手机单机游戏极可能要往高画质的3D大制作方向走。

手机游戏虽不像语音、流量这样的基础业务那样作为运营商的主要收入来源,但其是手机增值业务中最具发展潜力的,它能帮助运营商留住甚至发展4G新用户。因此,赛立信通信研究部认为,在4G网络高速发展的时代,运营商应从完善4G网络的建设、手机终端及外置设备、明确手机游戏软件重点发展目标这三方面来发展这一增值业务,从而赢得更多用户。(赛立信通信研究部  陈丽珊)

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